9月10日，国际市场咨询机构Kantar凯度发布了“2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单及完整报告。

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了430多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。


腾讯连续四年蝉联榜首，四大行业贡献值最大

报告显示，今年百强品牌总价值达9685亿美元，同比去年微跌4%。在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，与经济稳步复苏的步伐相一致。

其中，腾讯连续四年蝉联榜首，今年品牌总价值高达1290.39亿美元。酒类品牌茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴（第3名，684.82亿美元）和抖音（第4名，568.82亿美元）。华为（第5名，410.39亿美元）今年重新跻身前五，通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务的蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。排名6-10位的分别是，中国移动、海尔、中国工商银行、中国平安、拼多多。从行业分布来看，今年品牌百强榜单共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算，媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠，共有13个品牌上榜。

此外，今年报告中还有一些其它重要观点，比如：1、开拓海外市场是众多中国品牌的重要增长战略；2、一味强调低价将严重损害品牌价值，最终让企业无利可图。3、绿色投资将继续成为中国品牌大展身手的重要领域。


福建2大品牌入选，全球化成重要方向

榜单显示，福建有2大品牌入选，分别是安踏，以30.22亿美元的品牌价值位居55位；瑞幸咖啡，以25.17亿美元的品牌价值位居67位。

其中，安踏集团始终坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，以创新为根基推动高质量增长，以“品牌+零售”的独特商业模式推进全球化探索，为全球消费者提供高价值产品和服务。

具体来看：在升级扩容“全球科创中心”，构建全链路的创新闭环方面，目前，安踏集团已主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

在加速布局“世界的安踏”，稳步推动海外业务拓展上，安踏品牌“品牌出海”已落子东南亚零售市场，实现开门红，并以中国为核心辐射全球，布局北美、欧洲、中东非等海外市场。

在绿色可持续发展已经成为推动高质量发展的共识上，安踏集团旗下品牌可持续产品及可持续包装材料的占比均已接近20%；中国鞋服行业首家由权威机构认证的碳中和店铺——ANTAZERO安踏0碳使命店于今年4月在上海启动。

至于瑞幸咖啡，其定位为高品质快时尚咖啡品牌，主要面向年轻都市白领，通过新零售模式提供便捷、快速的消费体验。其品牌理念是“创造幸运时刻，激发美好生活热望”，致力于通过高品质的产品和服务传递积极向上的生活理念。自2017年创立于福建厦门以来，瑞幸咖啡迅速崛起并成为了中国最大的连锁咖啡品牌之一。

2024年7月18日，瑞幸咖啡第20000家门店——北京中关村·在握旗舰店正式开业。此外，瑞幸咖啡还计划于2024年四季度至2025年一季度期间启动大规模出海计划，在国内市场竞争激烈的环境下寻求新的增长点。据了解，瑞幸咖啡计划海外扩张，重点考虑东南亚和美国市场。

总的来说，品牌是质量和信誉的保证，也是消费者认知的核心。尤其是在全球化背景下，品牌更是成为最具价值的资产。而安踏与瑞幸咖啡上榜最具价值中国品牌百强，这不仅是对品牌实力的认可，也是对他们持续创新和全球化战略的肯定。