中国仙游沉香博物馆一隅

核心提示

工艺美术是仙游县最具特色的优势产业，2024年总产值超730亿元。经过长期发展，工艺美术产业在仙游县开枝散叶，形成油画、天然香、工艺小件、古典家具、土龙泉青瓷等多个细分品类，获得“世界中式古典家具之都”称号。全县现有相关企业2200多家、从业者20多万人。

日前，在仙游县举行的第十二届中国红木家具精品博览会暨首届中国香产业博览会，吸引了300多家企业代表参会。其间，还举行了宋代土龙泉青瓷文化发展研讨会暨青瓷作品展，现场开展技术交流与产业对接，专家学者“把脉指导”，共同打造工艺美术新名片。

然而，由于市场环境的变化，近来传统工艺美术产业也面临着种种困难，仙游县该如何闯关，实现产业的高质量发展？仙游县做了积极有益的探索：升级红木制品数字化登记及质量溯源体系建设，提振消费信心；借助直播营销模式，开拓香产业；在现代技术的加持下，土龙泉青瓷迎来新生，走上复兴之路。


红木制品数字化

经历了多年的快速增长之后，红木产业进入深度调整期，红木市场甚至出现“水太深”“低小散”“不环保”“价格离谱”等质疑，国内外消费者“心动不敢行动”，导致市场萎靡不振。

新形势下，塑造“新时代红木”成为行业共识。福建省古典工艺家具协会会长、三福古典家具有限公司董事长黄福华认为，质量标准是“新时代红木”的核心元素之一。

早在2019年，“仙作”古典家具地方标准就已制定出台，首次提出了“仙作”古典家具产品概念；首次对“仙作”生漆和打蜡的表面理化性能提出要求；首次提出对古典家具进行等级分类。

“不过，地方标准具有一定局限性，无法约束更大范围的市场行为。”仙游县工艺美术中心主任杨旭认为，这项工作需要提级建设，通过更高级别的质量监督平台为红木制品背书。产品高质量的关键词是标准化，而解决方案最终落在了全国红木制品数字化登记及质量溯源工程的身上。

2023年4月，中国林产工业协会向国家林草局发改司提交《关于开展全国红木制品数字化登记及质量溯源工程的函》；同年7月，《全国红木制品数字化登记及质量溯源研究课题》获得国家林草局科技司立项批准；8月，全国红木制品数字化登记及质量溯源工程管委会成立。

“从全局出发，探索我国红木制品数字化登记、质量溯源和资产化交易的最优解。”全国红木制品数字化登记及质量溯源工程管委会副主任殷睿宇表示，这是一项创新工程，不同于过去强调品牌展示的地方溯源，它是以高度的公信力、科学的体系设计和严谨的标准参照，在生产者、消费者、投资人、金融机构之间重建信任桥梁。

2024年10月，全国红木制品数字化登记及质量溯源工程福建仙游（产区）服务中心落户在度尾镇，由福建省天材古典工艺有限公司责任运营。“从信息采集做起，将传统工艺美术产业与互联网、人工智能深度融合。”公司运营总监李霖说，度尾镇是仙游县红木家具产业带上的重镇之一，首期工作在此地率先开展，今后陆续扩大至榜头镇、大济镇等产地。

目前，服务中心已组建专业团队，主动联络仙游红木家具厂家，上门收集产品信息。团队成员谢晗希介绍，团队要先了解某一套红木家具的品名、材质、款式等要素，再用相机拍下红木家具的各个部位，同时取得一点切块作为样品，然后通过线上和线下的方式，传至全国红木制品数字化登记及质量溯源工程管委会，由管委会组织专业人员进行鉴定，确保产品质量。

香产业“氤氲升腾”

在第十二届中国红木家具精品博览会暨首届中国香产业博览会举办期间，一座沉香博物馆在仙游县鲤南工业园区正式开张。这座沉香博物馆由福建省鲁艺家居有限公司投资建造，占地2万多平方米，设有沉香历史、历代香炉、手作体验等展示区，集参观、科普、实践于一体。

走进沉香博物馆，首先来到全息投影区，随着灯光变换，身临其境体验沉香的结香和制作过程，近距离目睹帝王将相的御用珍品和文人墨客的案头雅玩，深度领略沉香文化的独特魅力。

听了讲解员的详细介绍，参观者黄杰表示惊叹：“原来，我国的香文化历史这么悠久，可以追溯到春秋时期，距今2000多年了，而福建的制香史就有800多年。”

福建省鲁艺家居有限公司是仙游县红木家具龙头企业，在深耕主业的同时，也适时向香产业领域拓宽市场，并在两者之间寻找契合点，创新营销模式。“不单单是卖产品，还要引领一种生活方式，提高文化附加值。”福建省鲁艺家居有限公司制香局总经理李江鸣说。

作为福建省鲁艺家居有限公司董事长和莆田市天然香协会会长，庄明芳的定位更高、目标更远。“香产业是仙游县重点打造的第二个百亿级经济体，将助力莆田市成为全球最大的香产业原材料交易和深加工基地，这需要行业协会和头部企业的赋能。”庄明芳说，目前会员单位有200多家，大家携手做强做大香产业。

有人说，仙游县工艺美术产业链的全部内涵尽在“一根红木”之中，从古典家具到工艺品，再从珠子到香品，就是整个木头被吃干榨尽的过程。

王伟东是吉林长春人，2009年下海经商，从事沉香木和檀香木边角料回收贸易。当时，红木家具行业如日中天，而香产业处在低谷期，导致天然香原材料越积越多。无奈之下，王伟东只好前往厦门拜师学艺，之后在仙游县创办制香厂。如今，他将厂子迁至榜头镇望厝社区，还开起了门店，经营自家的品牌，既生产又销售。

眼下，望厝社区聚集了数十家香品店，形成了一条“香街”。经过十多年的拼搏，王伟东在“香街”占有一席之他。2023年，在外闯荡多时的王元来到王伟东身边，协助父亲“二次创业”。“与线上商家合作比较密切，他们经常过来订货、寻货。”王元一边聊着，一边不时招呼进店采购的客户。

凭借红木家具产业基础和原材料集散地的优势，仙游县香产业强势崛起，创造了许多新商机，引来不少投资商和创业者。去年，仙游县对接工艺美术产业招商项目9个，预计总投资12.15亿元。

郑曦灿是福建香农沉檀香供应链有限公司总经理，在厦门从事制香原材料贸易10多年。几年前，他看到家乡香产业蒸蒸日上，于是与合伙人王俊回乡创业。“香产业能有现在这样迅猛的发展势头，其实就是国人对香文化的觉醒，以及国内消费市场的日渐形成。”郑曦灿说，“不同于化工香，我们只做天然香。”

在公司法定代表人王俊的指引下，记者在仓库内看到了琳琅满目的沉香木、檀香木原材料。“天然香原材料大部分来自东南亚一带国家，例如马来西亚、印度尼西亚和越南，参照产地、气味、油脂等指标，可分为100多个不同的品级。”王俊说，这些原材料都是公开可视的，客户可以自行到店研判选品。

直播基地“一站式”服务

驱车来到仙游电商直播基地，只见一栋数层楼高的传统建筑古香古色，每层楼都各尽其用，其中一层是选品中心，二层是质检中心，三层是云仓，四层是直播区，五层是办公区。

在一楼选品中心，几款红木与珠宝搭配制成的链子和手串引人注目。原来，这种新品叫作“木带宝”，是仙游县工艺美术经营者在电商平台上独创的一个新类目。

“以前，单一木制品或珠宝首饰在平台上的退货率都比较高，所以有人就突发奇想，把这两个材料串在一起，虽然心里没底，但结果却出人意料。”仙游电商直播基地总监卢建炜说，在“木带宝”类目中，仙游县整体销量常年占据首位。

朱晨曦是一位“90后”创业者，已入驻仙游电商直播基地多年，目前团队人员发展至40人左右。他表示，该基地具有完备的配套服务，既能节省企业的仓储和物流成本，又能及时反馈新销售方法，有利于商家不掉队、不错过爆款和第一茬利润。

通过电商直播平台，朱晨曦主营“鼎华”牌沉香与合香珠手串。“不同于需要用火点着燃烧的天然香制品，合香珠靠的是渐渐挥发释放香味，所以也被称作冷香。”朱晨曦说，这类产品复原自《陈氏香谱》中的古方，新年伊始已成为电商直播平台上的热销品，将是各个商家竞逐的新品赛道。

在中国香博园，记者见到了省级非物质文化遗产代表性项目——传统天然香制作技艺（枫髓香）传承人陈剑锋，他正忙着统筹直播。“什么时候上播取决于在线流量，一天要直播好几个小时。”“00后”主播李璐娜说，他们主要售卖“香魁”牌沉香，多的话单日销售额可达数百万元。

陈剑锋现任福建省天然香文化协会会长，计划将中国香博园打造成集检测、培训、产品研发等功能于一体的综合型园区，为客户提供电商供应链、质检、物流、仓储、主播孵化等全方位服务。目前，中国香博园入驻率已饱和，集聚了300多位电商从业者，其中以“00后”年轻一代为主。

仙游县商务局电商科负责人朱红介绍，仙游县立足成熟的工艺美术产业带，引进多个电商直播平台，围绕产业重镇打造电商直播基地，为个体户和企业提供“一站式”服务，由基地统一负责质检、打包、发货。据统计，全县现有电商店铺3万多家、电商企业1.6万多家、电商从业者超18万人。

土龙泉青瓷“一枝”独秀

时下，青瓷五百罗汉正在仙游县三福艺术馆展出。“这是青瓷艺术领域的一次全新尝试，也是目前规模最大的青瓷组模作品。”福建省工艺美术大师、青瓷五百罗汉创作者陈万龙说，他在六七年前开始构思，花了3年时间烧造完成。

为了这套青瓷五百罗汉，陈万龙找到9位制瓷行家一同设计人物形象，后又定制了一套模具，且每个均有编号。“数量较多，要做到外形各异不容易。”陈万龙说，烧制过程讲究火候，成品率在六分之一左右，一旦发现瑕疵就重新再造。

陈万龙与制瓷业结缘，跟他从小耳濡目染不无关系，他父亲就是烧制土陶的行家，陈万龙年轻时四处学艺，无意间获得制作浙江龙泉瓷的釉料配方，于是回到仙游老家专心研究烧窑技术，并获得成功。早在上世纪90年代末，20岁出头的陈万龙就在业内声名鹊起，赚得盆满钵满。

后因经营不善，陈万龙的事业遭遇变故，他痛定思痛后把目标瞄准了仙游青瓷。在翻阅大量历史资料的同时，他收集到当地一些古窑址的瓷片，认为仙游青瓷窑与浙江龙泉窑之间的关系密切。

青瓷是中国陶瓷烧制工艺的珍品，以瓷质细腻、色泽纯净、线条流畅、造型浑朴著称于世，具有青如玉、明如镜、薄如纸、声如磬等特点。在20世纪50年代的考察研究活动中，“中国陶瓷考古之父”陈万里将宋元时期与汀溪窑风格类似的福建窑统称为“同安窑系”，就是学界所说的土龙泉，属于青瓷系。陈万龙说：“从釉色及窑业技术上看，仙游窑址烧造的青瓷是仿龙泉窑产品。”

仙游县拥有丰富的水源、矿土资源和森林资源，当地陶瓷制作历史悠久，在宋、元、明时期已颇具规模。时至今日，仙游县也发现了不少古窑址，包括大济镇溪口窑、游洋镇梧椿窑、赖店镇古洋窑，以及度尾镇潭边窑和云居破碗窑。

近年来，陈万龙站在福建土龙泉青瓷复兴的高度，创办了仙游县土龙泉青瓷研究所，研究复刻土龙泉古瓷。“在仙游境内，目前公认的土龙泉古窑只有大济镇济口窑，所以复制工作以此地古瓷片为准。”陈万龙说，“采用新技术、新工艺和新设备，不断研制、分析、化验、比对、鉴定，终于将吻合度提高至90%。”

可能是心怀复兴福建土龙泉青瓷的理想，陈万龙最终坚持了下来，成了仙游县乃至莆田市仅存的一户青瓷手艺人，“一枝”独秀。“最多时，全市有几十户人家烧制青瓷，后来市场萎缩严重，很多人放弃了。”陈万龙说，他正试图将青瓷制作技艺与当地其他行业相结合，开发一些可用于日常生活的产品，打开市场出路。（记者 林剑波 通讯员 郑志忠 文/图）


中国仙游沉香博物馆正门



“木带宝”项链



中国香博园内，各种工艺美术制品琳琅满目。



古朴典雅的青瓷作品



位于仙游县城的中国香博园



仙游县红木制品厂家工作人员向顾客介绍香产品。