跨境电商盛会含“新”量满满

　　跨交会现场人气旺。记者 林双伟　摄

　　三月的福州，春风拂面，商机如潮水涌动。向海的福州，新潮澎湃，迎来跨境电商盛会。

　　昨日，为期3天的第五届中国跨境电商交易会在福州海峡国际会展中心开幕，以“升级”为主旋律，吸引国内外1800多家货源供应链及服务企业参展，展览面积达6万平方米。展会不仅汇聚亚马逊、eBay、沃尔玛等传统巨头，还有东南亚Shopee、拉美美客多等区域豪强，以及中国制造网、敦煌网、SHEIN、TEMU、1688、淘宝出海、小红书等中国跨境平台“军团”。展会特装展位面积占比近50%，创历史新高。

　　随着一场场新活动举办、一个个新观点抛出，这个在福州举办的展会不断扩大辐射范围、增强行业影响力，描绘出一幅充满活力与创新的发展图景。

　　新活动频出

　　福州影响力强起来

　　“我们希望通过打造跨境电商行业的最大交流平台，聚集全国范围最强的产业带，通过最多样的活动，遇见最强的行业领军人物，实现跨境电商行业的最大发展。”跨交会组委会代表陈丹锋用一连串的“最”，展示跨交会影响全球的愿景。

　　这个从福州发起的国家级国际性专业展会，在连续举办的第五年，用一系列新活动，实现影响的新突破。

　　更专业的新内容——首届中国跨境电商大会在福州举办，以“升而全球”为主题，邀请行业龙头、知名“大咖”、高校专家学者等上百名嘉宾共聚一堂，结合自身经验，探寻中国企业出海破局之道。

　　更多元的新朋友——在联合国全球南南发展中心项目、联合国工业发展组织中国南南工业合作中心项目的支持下，南南合作—促进跨境电商发展合作交流会同期举办。“我们希望不断打开朋友圈，结识新朋友、发动老朋友，帮助中国企业借助跨境电商在海外耕耘。”跨交会总负责人、福建省进出口商会会长阮卫星说，本届跨交会同步举办中国闽商跨境大会暨跨境电商创业分享会，充分发挥福州丰富的海外侨胞资源，助力本土企业更好出海。

　　更前沿的新业态——“跨境电商进入2.0时代，从以量取胜向优质高附加值产品转变。这个过程中，科技的力量越来越突显，数字技术正广泛影响全行业。”跨交会总策划邓海说，本届大会创新引入“数据办展”新理念，首次在各展区设置“品类数据展示墙”，集中展示亚马逊、TikTok等多平台产品数据及用户痛点，为精准选品和研发制造提供多维数据支撑。聚焦人才痛点，大会还创新设立“跨境电商人才对接专区”，组织200多家企业现场招聘，并设立“AI云聘会”分会场和“AI招才引智中心”，线上线下共同推动人才精准匹配。

　　新趋势明显

　　中国产品优起来

　　“2025年是属于中国人的跨境电商大航海时代新元年”“跨境电商正经历行业‘大洗牌’，从业者更新迭代，一群人正在用新的方式做跨境电商”……跨交会现场，行业“大咖”相聚一堂，分享关于跨境电商行业新趋势的真知灼见。

　　亿欧创始人黄渊普认为，跨境电商进入2.0时代，“卷价格”没有前景，去流量洼地也难有前途，对新入局的跨境电商中小卖家而言，新发力点在于“做品牌”，“文化出海的春天来了，今年《哪吒2》冲入全球票房榜前五，传递出一个信号——做品牌的时机来了”。

　　跨境电商进入“下半场”，除了专注于产品、提升产品附加值，泛鼎国际董事长刘波认为，跨境电商企业要更加注重海外的线下渠道，将线上渠道与线下渠道融合，“目前线上的头部卖家也开始转战线下，我觉得这是一个趋势”。

　　刘波表示，海外有很多线下的中小分销商，但较分散，一般不会参加展会，甚至不一定在线上购物、批发，而这正是国内企业可以进一步发掘的商机，“企业可以将好产品供给中间服务商，由服务商选品并放在海外仓，通过服务商邀请当地的经销商到海外仓参观，实现企业间接出海”。

　　据了解，昨日发布的《中国出口跨境电商升级发展蓝皮书（2025）》显示，福州家居日用、闽侯家居工艺、福州注塑拖鞋的生产加工及出口量位列全国榜首。蓝皮书认为，福州拥有多个具有竞争优势的出口型产业带，涵盖家具、日用品、家居装饰、汽车配件、服装、鞋类、箱包等领域，出口产品种类丰富，深受国际市场欢迎。

　　新视界打开

　　行业发展“智”起来

　　每一次的技术革命都会带来商业革命。眼下，人工智能浪潮奔涌，将如何改变跨境电商行业？

　　“在跨境电商行业，我们能够看到，AI广泛应用在各个流程。”跨交会特邀分享嘉宾、新商业架构师张琦说，AI对研发、选品、生产制造、柔性供应链、品牌营销的影响已经显现，“未来不是驾驭好AI，就是被AI替代。未来做跨境电商要把AI理解、运营清楚，形成信息差、认知差、应用差，才会形成竞争差。”

　　近年来，新兴内容电商平台突飞猛进，对亚马逊、沃尔玛等传统货架电商平台形成新挑战。如何认识这些新兴平台，将它们与跨境电商业务深度融合？

　　跨境电商知名支付服务商Ping-Pong研究院资深研究员张琳认为，新兴平台与传统平台有很大不同，除了需要卖货、经营好供应链外，还要有内容产出，比如如何做好视频、怎样运用达人。

　　“但新兴平台无论是生态服务配套，还是厂家自己的经营经验，还处于初级阶段，需要更多专业的服务机构进行专业的指导。”张琳说，AI技术已经开始辅助选品、达人对接和视频生产，为企业提供新兴平台应用解决方案。

　　参会嘉宾点赞福州

　　泛鼎国际董事长刘波：作为跨境电商领域的物流服务商，我们明显感受到福州对跨境电商行业发展的支持。2023年，我们在连江投资了一个以跨境电商为主题的产业园，预计近期就能完工，目前已联系到不少有意向的跨境电商企业入驻，政府部门也积极帮助我们沟通更多客户开展交流合作。不管是从硬件还是从软件来说，福州的营商环境很好，我们也很有信心。

　　新商业架构师张琦：近代中国“开眼看世界第一人”林则徐、“中国船政之父”沈葆桢、“中国西学第一人”严复等都是福州人，我相信，跨交会在福州诞生是有历史意义的。跨交会已连续举办5届，能够将中国的产品、品牌、智能制造、供应链向全球输出。我非常荣幸能够参加跨交会。