初春，岚岛冷风依旧。平潭君山片区大坪红色阵地运营中心项目工地上，却是一派热火朝天的建设景象，工人正加紧进行墙体水泥涂抹、装修材料分割。

该项目占地面积4000平方米，依托大坪村红色文化资源，运用5G、物联网、大数据以及XR等技术，打造有剧场感、科技感、沉浸感的特色展馆，建成后将为平潭增添一处红色旅游打卡地。

聚焦文商旅融合发展，平潭综合实验区厚植海洋文化底蕴，通过释放景区发展空间、塑造新型消费场景等措施，让更多游客拥抱“诗和远方”，助推平潭国际旅游岛建设。

景区景点提档升级

21日，平潭壳丘头考古遗址公园景区创3A配套设施项目竣工，一座现代化的游客服务中心拔地而起，为游客提供咨询、售票、休息等一站式服务。此外，文化广场、停车场等设施即将全面投用，进一步提升景区服务能力。

“我们还开发了特色研学课程，吸引青少年群体前来参观，助力壳丘头遗址公园打造集研学、文化展示、生态旅游于一体的综合性文旅目的地。”项目经理陈庆说。

开春以来，平潭沙滩运动项目、平潭国际赛车嘉年华配套项目（城市街道赛道）提升改造等一批续建项目掀起建设热潮，力争于旅游旺季到来时亮相，为平潭文旅市场注入全新活力。

优质的文旅项目是驱动旅游业高质量发展的核心引擎。进一步优化景区配套设施和服务，方能让游客的旅行体验更加舒心。

着眼于此，去年以来，龙王头、仙人井、68海里景区、长江澳等景区景点旅游厕所、淋浴房、遮阳棚等服务配套设施提升工程接连完工，加快补齐文旅基础设施短板。此外，上线平潭文旅信息综合监管平台，切实提升综合管理调度能力。

在平潭，景村融合发展渐成潮流。当地积极发挥景区辐射带动作用，推动金井片区青观顶村、君山片区东美村、君山片区磹水村等“景中村”加速迈向振兴路。

以君山片区东美村为例，该村毗邻著名景区仙人井，是一座“村、渔、景、海、山、田”兼具共融的海岛渔村。自仙人井景区开发以来，东美村主动融入景区配套建设，先后完成村容村貌提升、渔港码头改造、村庄道路拓宽等硬件设施，并积极发展民宿、餐饮、海钓、游艇等旅游配套产业，促进美丽乡村建设，反哺景区发展。“如今，村里越来越多人干起了民宿、餐饮等旅游配套产业，村集体经济和村民收入大幅提升。”东美村党总支书记高桂情说。

场景持续推陈出新

19日，平潭首张智能网联汽车临时行驶车号牌正式核发，测试车辆将在如意湖城市街道赛道开启道路测试，重点验证车辆在复杂城市环境中的安全性、稳定性和智能化水平。

记者了解到，基于“车路云一体化”的中国方案，平潭正计划引入4类自动驾驶车辆，开展4大应用场景试点，规划有序投放不低于26辆自动驾驶示范车辆，通过“科技+旅游”的方式，驱动文旅产业数字化转型。

“这将为平潭旅游插上智慧‘翅膀’。”东华软件高级软件工程师雷文彬表示，平潭道路条件优、路网强度高，应用场景丰富，很适合发展智慧文旅接驳、枢纽站接驳、城市物流配送等业态。

业态创新正成为文旅产业发展的“助推器”。

“我们不断推动旅游业态产品更新，为景区景点注入新活力。去年，实验区过夜游客占比首次突破50％。”实验区旅游与文化体育局相关负责人说。

从“一日游”到“过夜游”，这背后正是当地针对文旅消费新需求开发新产品、新场景、新业态，推动“流量”变“留量”。

去年，新增22号游艇码头、大福湾游艇码头等水上运动产品，推出XR虚拟摄影棚、低空飞行体验、烟花秀等一系列新业态，为秀美的海岛风光增添魅力；完善龙山俚欢乐街夜市、康德台湾夜市、澳前渔港商业街等特色街区建设，打造集餐饮、娱乐、休闲等于一体的夜间消费市场，点亮海岛夜经济；以“周周有赛事，周周有活动”为目标，举办海岛生活季、U18女子垒球世界杯小组赛、世界沙滩排球职业巡回赛、海峡GT邀请赛等近200场体育赛事和音乐演艺活动，让更多人“跟着活动去旅游”……

数据显示，平潭去年共接待游客1050万人次，旅游花费110亿元，同比分别增长2.3%、3.9%。

今年春节至元宵节期间，放眼平潭，“旅游+非遗”“旅游+民俗”“旅游+生态”等业态精彩纷呈，越来越多旅游场景持续上新。以“福”文化为主线，当地举办超60场文旅活动，包括逛“福景”、“乐”民俗、住“海宿”、观“福剧”等主题板块，并定制多条精品旅游线路，将各景区景点串珠成链，焕发文旅新动能。

文创释放消费活力

“蓝眼泪”折叠灯、南岛语族元素陶瓷杯、独具特色的明信片……20日，记者来到“平潭有礼”公共文创空间·龙王头旗舰店，各式各样的平潭文创产品琳琅满目，不少游客正在认真选购商品。“这几样小东西颜值真高！尤其是‘蓝眼泪’冰箱贴，我一口气买了5个，准备回家送给朋友。”来自西安的游客柯女士说。

一头连着在地文化，一头连着现代生活，文创产品正成为平潭文旅消费的新增长点。

南岛语族文化、渔家文化、海岛民俗文化……平潭，这座四面环海的岛城，孕育了多姿多彩的海洋文化。如何利用这些宝贵的文化家底？

深挖旅游商品研发和创新，平潭以立足于“山”、深耕于“海”、怒放于“魂”、纵情于“岚”为理念，融入当地山海风光、民俗非遗、石头厝等特色元素，推出种类丰富、设计精巧的“平潭有礼”文创品牌，包括612款自营产品，涵盖玩具、食品、文具、配饰等类别，成为平潭走向全国乃至世界的崭新名片。

据悉，“平潭有礼”文创品牌由平潭旅游文化发展有限公司运营。该公司是平潭文旅集团子公司，致力于文创设计开发、活动策划以及相关业态延伸，目前已在全区布局了4家“平潭有礼”公共文创空间。

文创品牌的塑造，离不开具有高辨识度的IP形象。去年4月，经过团队共同努力，“平潭有礼”IP卡通形象——“岚仔”应运而生。这是一只外表憨态可掬的祥瑞麒麟，融入祥云等具有吉祥寓意的图标，神态活泼可爱，收获大批粉丝的喜爱。“‘岚仔’的形象取材于平潭地图的形状，能够增强‘平潭有礼’文创品牌辨识度，持续推广和传播岚岛文化魅力。”平潭旅游文化发展有限公司副总经理周万灵说。

“逛景区、购文创”，平潭综合实验区积极整合景区资源，提升改造龙山俚、龙王头海洋公园、壳丘头遗址博物馆等一批新型公共文创休闲空间，打造新型消费场景。据统计，2024年“平潭有礼”文创品牌营收450万元，同比增长93.87%。（张哲昊 郭雅莹）