“今年国庆假期，10月3日所有大厅都订出去了；2026年春节假期，正月初六的好日子，也订出去两场了！”前几天，在位于莆田市城厢区的红囍宴婚礼艺术中心，相关负责人周先生高兴地向记者介绍。

作为莆田城区第一家“一站式”婚庆综合体，自1月开业以来，红囍宴婚礼艺术中心就成为消费火热的商业新地标，成为莆田发展首发经济、大力提振消费的典型代表。

今年政府工作报告提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。首发经济，正在成为莆田大力提振消费的新引擎。今年，莆田计划新引进品牌首店50家以上，举办10场小而精、小而美的专业型展会，积极发展首发经济等新兴经济形态，全力创建具有区域影响力的新消费品牌创新城市。

首店引领消费热潮

首发经济，发轫于首店经济。当前，首店是发展首发经济最直观、最有效的形式。

1月22日，永辉超市莆田九华广场店开门营业。这是永辉超市在莆田首家学习胖东来模式自主调改的门店。

胖东来限购商品、永辉自有品牌产品、热气蒸腾的本地美食……走进永辉超市九华广场店，只见人潮涌动，市民“买买买”热情高涨。“我们的日营业额是莆田地区门店中最好的，在全省永辉超市中可以排到前10位。”永辉超市九华广场店负责人介绍。

这家门店，为何刚刚开业就能在本地拔得头筹？

“有两个首发效应。”负责运营九华广场的莆田市九华经济发展有限公司总经理张荣宝介绍，一是填补了莆田城北地区的市场空白，是附近居民期盼已久的第一家大型商超；二是借助胖东来模式莆田首店的热点效应，吸引了全市消费者前来。

九华广场还引进了星巴克甄选、拾光甜品等25个人气品牌的莆田首店。3月1日晚，九华广场首次举办“千架无人机+盛大烟花秀”活动，满满人气进一步拉动消费。

“九华广场1月开业以来，平时每天客流量约7万人次，销售额200多万元；无人机活动当天，客流量超过20万人次，销售额突破500万元。下一步，我们将引进新业态，构建新场景，全力打造城市商业新地标。”张荣宝说。

目前，莆田已出台《支持首店经济发展 促进商业消费升级工作方案》，发挥全市15个重点商圈载体作用，成功引进了68家品牌首店。

新模式挖掘消费潜力

首发经济除了品牌首店，还包括企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动。在莆田，新业态、新模式成为挖掘消费潜力的重要法宝。

走进红囍宴婚礼艺术中心，记者在大厅看到了4场婚礼、1场满月宴的引路牌。“我们一共有9个宴会厅，可以同时办300多桌宴席。”红囍宴婚礼艺术中心总经理刘娟介绍。

婚礼、满月宴、团建等活动以前主要在大型酒店举办。开业不久的红囍宴婚礼艺术中心，为何能在这个细分消费领域迅速打开局面？

答案是红囍宴创新推出了“一站式”婚庆服务新模式。

比如，在传统酒店办婚礼，一对新人需要根据自己意愿，请来婚庆公司或者由酒店负责布置婚礼现场。在红囍宴，9个宴会厅有各式风格，新人只需“点单”选择，不用再考虑布置现场了。

此外，这种新模式还打通了婚礼产业链上下游，包括婚纱礼服、摄影摄像、伴手礼、婚庆策划、婚宴酒店、珠宝首饰等，让新人们享受“一条龙服务”。

新模式的重点，不是和传统商家拼存量竞争，而是重在挖掘消费潜力、提升消费增量。

刘娟介绍，银发经济时代，金婚纪念、银婚纪念等市场亟待开发，红囍宴婚礼艺术中心将在这方面积极开辟新赛道。此外，婚庆服务的产业链条还在继续延伸。“今后计划和文旅产业融合，谋划在湄洲岛、南日岛建设拍摄基地，带动摄影、写真等业态创新发展。”她说。

今年以来，随着新模式、新业态、新场景持续推出，激发出莆田市民极大消费潜力。（下转第二版） （上接第一版）今年春节假期，城厢万达广场最高日客流突破14万人次，在全国500家万达单日客流中排名第一；万达影城票房单日成绩排名全省第一，5个品牌商户获全国单日销量第一，11个品牌商户获全省单日销量第一。

新政策拉动消费增长

位于莆田市涵江区的万家兴建材家居商场，与传统建材市场相比，采用了新的经营模式。

“我长期从事建材行业，代理了公牛开关、金牌厨柜等36个品牌。后来通过自持物业、自己直营，建起了这座家居建材商场。”莆田市万家兴建材有限公司负责人周阳介绍。

周阳说，36个品牌基本涵盖家居建材行业，可以为消费者提供全链条服务，并建立了“一站式”售后服务体系，不但填补了莆田地区的空白，还吸引了福清、泉港等地消费者前来选购。

去年11月，“利民兴莆·焕新消费”莆田市消费品以旧换新金融支持活动，在万家兴建材家居馆启动。据悉，金融支持活动覆盖家电、家装厨卫、汽车、电动自行车等消费领域，莆田市商务局联合莆田农商银行推出消费品以旧换新“焕新贷”政策，最高贷款额度500万元，加大金融支持消费力度。

“活动期间，我们联动30多个品牌，通过政企双补、让利促销、满减加赠等多种形式，推出专业服务和专项优惠，带动消费提升。去年，公司销售额超过2.5亿元。”周阳介绍。

2024年，莆田市推动消费品以旧换新活动，全市商务领域核销以旧换新补贴资金超3.5亿元，惠及市民近10万人。下一步，莆田市将持续开展以旧换新活动，充分释放政策红利。（记者 卞军凯 通讯员 伊晓燕）