“元宇宙IP城市主题馆”“球幕悬空影院”“VR主题乐园”“悬空玻璃影院”……近年来，在漳州碧湖万达广场、特房T·ONE、闽南水乡、龙文吾悦广场等多家商业综合体里，XR幻境空间、灵境视界、机柯队长等体验馆陆续开业。依托虚拟现实、智能交互等技术，这些“沉浸式体验”项目及产品不仅为消费者带来了新颖的消费体验，而且在很大程度上增强了商业综合体的市场竞争力。

拓展体验新空间

在《MR大空间》主题馆里，可以穿越回原始古代，真实感受古代部落日常居住环境、生活日常、狩猎、祭祀等，感受古代农耕文明的发展演变；《梦境飞跃》主题馆让人仿佛置身于真实的飞行世界，感受着风的速度、云的柔软以及天际的辽阔；在《数字分身·3D匠造馆》主题馆内，消费者最快1.5小时就可以拿到个性化定制的真人手办，这种手办制作十分逼真；“机器人冰激凌”设备内的机器人正在忙碌地制作着冰激凌……在特房T·ONE的灵境视界（元宇宙IP城市主题馆）内，各类科技体验项目及产品尤为引人注目，让消费者感受到了前所未有的震撼。

消费者正在灵境视界（元宇宙IP城市主题馆）体验VR小火车

消费者正在灵境视界（元宇宙IP城市主题馆）体验VR小火车

“灵境视界（元宇宙IP城市主题馆）面积有1600多平方米，有《奇境探秘》《元境空间》《VR小火车》等多个主题馆，共17个项目。后续，我们还将在《MR大空间》主题馆里增加航空航天科普的《遥远的邻居》等互动研学项目，提升客户体验，将主题馆打造为元宇宙前沿技术科学科普馆。”灵境视界（元宇宙IP城市主题馆）策划总监陈可昕介绍，体验馆吸引了许多亲子家庭、年轻情侣及中小学生等客群前来体验，周末、节假日期间的日均人流量超过500人次。

位于闽南水乡的XR幻境空间，在蓝白灯带的映衬下给人一种科技感十足的酷炫感。店内摆放了9台体验设备，内设悬空玻璃剧场等体验空间，有许多年轻人、亲子家庭正在体验。“这种项目体验感很强，参与感也很足。”消费者王宇晨刚在悬空玻璃剧场里体验了“惊险之旅”，他表示，自己仿佛置身在海天开阔、山林交错的史前世界中，多类恐龙、鱼龙漫步遨游其间，随着场景的切换与近距离互动，在视听上品味了一场充满野性的奇妙体验。

创新玩法成“引流秘诀”

据介绍，在节假日或周末，灵境视界、XR幻境空间等体验馆，已多次成为其所在商业综合体的“人气王”。其实，这一现象并非偶然。新鲜感、体验感、寓教于乐是消费者走进体验馆的原因之一。

“我们在漳州碧湖万达广场、特房T·ONE相继开业了两家灵境视界。这些体验馆都受到了消费者的青睐。”灵境视界创始人刘阳分析，“如今消费者对前沿科技产品的探索欲望空前高涨。灵境视界内融入的元宇宙概念正好激发了消费者的好奇心与体验欲望，吸引他们纷纷踏入店内体验。灵境视界将科技与文化深度融合，通过全息场景、MR、VR、AR等先进技术，让消费者一踏入这个空间，立即就成了故事主角。同时我们持续更新体验内容，让消费者每次进馆都有新体验。这些因素都促使消费者从‘客流’变为‘客留’，门店的热度也一直保持高位。”

值得关注的是，灵境视界（元宇宙IP城市主题馆）作为综合型元宇宙科技体验馆，具备了多个创新亮点。如全国首创的《VR小火车》主题馆、在《MR大空间》主题馆首发由北京大学武汉光谷研究院制作的《文明1万年》项目等。除了让消费者亲身体验，该体验馆还创新性地增加科普研学功能。据了解，该馆里的许多设备已投入到研学应用中，如《奇境探秘》主题馆可模拟台风、地震等自然灾害的真实场景，让消费者感受到恶劣气象条件下的场景；“离心冒险队”设备可以让消费者感受航天员的失重训练等。目前，已有多所学校及机构组织学生前来体验。

“去太空旅行、和霸王龙面对面、体验动物的生活……这些在现实生活中都做不到的事，在体验馆里可以实现。”不少带孩子前来XR幻境空间的家长都认为，通过这种体验，能开发孩子的想象力、开阔眼界、激发好奇心等。

市场规模持续增长

采访中，多位负责人表示体验馆蕴含着巨大的市场潜力。

“‘沉浸式体验’的市场潜力很大，未来市场规模预计能达到万亿元。”陈可昕表示，随着消费者参与度的不断深入，体验馆需要保持更新，具备更丰富的互动性、推出内容更扎实的科普影片。以《MR大空间》主题馆为例，该馆内的影片内容单笔成交额已超过20万元。对于一个消费内容、消费群体还未固定的市场而言，这样的潜力无疑是巨大的。

陈可昕认为，当前线下娱乐市场正在变化中，随着消费者需求日益多元化与个性化，一方面，传统娱乐形式如看电影、台球、桌游聚会、剧本杀以及狼人杀等社交活动，正面临着市场份额逐渐缩小的挑战；另一方面，以“沉浸式体验”消费为代表的线下娱乐新模式正在发展壮大。这是因为越来越多的体验馆通过创新内容、优化服务、提升体验等手段，不断满足消费者日益增长的娱乐需求。同时，政府与行业协会也加大对“沉浸式体验”产业的支持力度，通过政策引导、资金扶持等措施，为产业的健康发展提供了有力保障。

“沉浸式体验”消费新业态的市场潜力也在数据上有所体现。中国文化娱乐行业协会联合美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》显示，以主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态，在消费端的年市场规模可达450亿元，年同比增长130%；截至6月，美团上相关门店数累计超过4万家，同比增长70%，呈现供需两旺新趋势。